Ook Hailey Bieber doet mee: waarom alle celebs plots een huidverzorgingslijn lanceren

Na enkele mislukte pogingen is het miss Bieber dan toch gelukt om een handelsmerk te registreren. Eerder probeerde ze volgens TMZ ‘Bieber Beauty’ en ‘Dewy Beauty’ op de markt te brengen, maar zonder succes.  Het kersverse merk van Hailey kreeg de naam ‘Rhode’ en dat is niet toevallig haar tweede naam. Haalde ze misschien inspiratie bij hubby Justin Bieber die ook zijn tweede naam gebruikte als naam voor zijn kledinglijn?

Rhode zal bestaan uit beauty-,  skincare- én wellnessproducten. Van parfums en badproducten tot huid- en haarverzorging: the sky is the limit! Maar hoe geloofwaardig is deze lijn van alweer een nieuwe celeb die aan het ondernemen slaat?

Met Hailey Bieber erbij wordt het lijstje sterren die een bijbaan zoeken in de skincare-industrie steeds langer. Van Carmen Electra tot Jennifer Lopez en Millie Bobby Brown. “Actrice Jessica Alba was een van de eersten, toen ze in 2011 Honest Beauty oprichtte”, vertelt onze beautyjournalist Sophie Vereycken. “Daarna volgde model Miranda Kerr met Kora Organics en ook Gwyneth Paltrow verkoopt via haar lifestylesite Goop huidverzorgingsproducten. Recent kwam Kylie Jenner op de proppen met Kylie Skin en Rihanna met het gloednieuwe Fenty Skin.”

“Een verklaring moet je niet ver zoeken. Ze hebben simpelweg de financiële basis om een bedrijf te starten en dankzij sociale media kunnen ze hun producten meteen aan de man brengen”, voegt Sophie toe. “Bovendien is de trend van sterren die zich aan een professionele zijcarrière wagen niet nieuw. Tien jaar geleden lanceerden veel celebs parfums, maar die hype is ondertussen wat gaan liggen. Hetzelfde geldt voor make-up. Daarentegen zijn crèmes, cleansers, toners, maskers, serums, boosters, ... kortom, alles wat je huid in de watten legt qua populariteit aan een stevige opmars bezig. Het is dan ook niet zo gek dat veel celebrities mee op de kar springen." 

Waarom skincare het zo goed doet? Er zijn, volgens Sophie, verschillende redenen. “Koreaanse invloeden zijn de voorbije jaren onze Westerse cosmeticacultuur binnengesijpeld en een goede huidverzorging staat centraal bij K-beauty. Op sociale media zien we ook steeds meer influencers die hun skincareroutines delen. Maar de allerbelangrijkste verklaring: ons schoonheidsideaal is veranderd. Waar we vroeger make-up gebruikten om bepaalde probleempjes te verdoezelen, is er nu meer focus op authenticiteit. Geen volgeplamuurde snoetjes meer, maar net naturelle make-up. En dan is een goede skincareroutine natuurlijk belangrijk.”

De bron van eeuwige jeugd? Pharrell Williams, de man die niet lijkt te verouderen, lanceert eigen huidverzorgingslijn