Hoe duurzaam zijn modemerken echt?

Eindelijk kunnen we onafhankelijk meten hoe een modemerk er precies voorstaat qua duurzaamheid. Dat kan met de MODE Tracker, een tool die op poten gezet werd door MADE-BY, een Nederlandse instelling die duurzaamheid in de mode willen promoten.

De tool meet de prestaties van de merken ieder jaar, en kan zo een inzicht bieden in hun vooruitgang. Momenteel zijn er vier merken die de stap gezet hebben om hun scores openbaar te maken: het Nederlandse G-Star, Ted Baker uit Engeland, het Britse schoenenmerk Vivobarefoot en Haikure, een Italiaans denimmerk. Zo hopen zij ook andere merken aan te moedigen hetzelfde te doen.

De bedrijven worden beoordeeld op acht verschillende thema's:
- mensen
- product
- productie
- verpakking en transport
- operaties
- gebruik en duurzaamheid
- verspilling
- transparantie

Ieder bedrijf moet minstens drie thema's kiezen, waarvan 'mensen' en 'product' verplicht zijn. Frouke Bruinsma, CR Director van G-Star is enthousiast: "Dit proces heeft ons een uitgebreid overzicht gegeven in de sterke en zwakke punten in onze duurzaamheidsaanpak. Bovendien biedt het strategisch inzicht in hoe de prestaties te verbeteren. Op deze manier kunnen we transparant te zijn naar onze klanten, de industrie en andere belanghebbenden. We zijn er dan ook trots op tot de groep te behoren die hier als eerste mee werken. Het geeft aan welke kant de mode-industrie opgaat en we nodigen andere bedrijven van harte uit ons hierin te volgen."