Het antwoord van H&M Group op fast fashion? Met 'Singular Society' lanceren ze een kledingsabonnement

Bij H&M Group kan je al winkelen bij acht verschillende merken: H&M (uiteraard), COS, Weekday, Arket, & Other Stories, Monki, H&M Home en Afound. Nu komt er dus nog eentje bij. Het gaat om Singular Society, een website waar je kunt snuisteren tussen decoratie- en modespullen, van truien, broeken en sjaals voor mannen en vrouwen, tot dekentjes, kussens, vazen, geurkaarsen, ... In Stockholm is er ook een flagshipstore. 

De nieuwste telg werkt met een lidmaatschap. Per maand moet je minstens 7,90 euro betalen. In ruil kan je dan een beperkt aantal items in je online winkelmandje slepen. Voor het meest basic abonnement mag je vijf spullen per maand shoppen. Bij het meest uitgebreide abonnement kan je all out gaan met 25 items per maand. Alle spullen zijn relatief goedkoop, want de prijs komt overeen met de productiekosten. 

“Ons merk draait rond lidmaatschap. We bieden producten aan als een service naar onze leden, in plaats van het puur te beschouwen als een bron van inkomsten”, zo staat te lezen in het persbericht. Met andere woorden: het geld dat elke maand binnengerijfd wordt dankzij de abonnementen, wordt linea recta geïnvesteerd in het maken van nieuwe kleding en interieurspullen. 

Wie staat te springen om lid te worden, moet nog even geduld uitoefenen. Voorlopig kan je je enkel inschrijven op een waiting list, en dan moet je wachten tot je een uitnodiging krijgt van Singular Society.