Beiersdorf, het moederbedrijf van NIVEA, liet vanmiddag aan de Nederlandse krant AD weten dat het “inclusiviteit en diversiteit op alle gebieden omarmt”. “We zetten ons in voor acceptatie en gelijkheid en zijn tegen elke vorm van discriminatie. Erica Meiland heeft uitspraken gedaan over de islam waarin zij gesteund wordt door haar dochter Maxime. Beiersdorf kan zich daar niet in vinden. Door een samenwerking tussen Nivea en Maxime te starten zou het voelen alsof we ons verbinden aan een gedachtegoed dat niet past bij ons als organisatie en het merk. Nivea is er namelijk voor iedereen, ongeacht religie, afkomst, geslacht, seksuele geaardheid en leeftijd.”

De oorzaak van de hetze zijn enkele uitspraken van moeder Erica in haar nieuwe biografie. Daarin laat ze zich kritisch uit over het dragen van hoofddoeken en boerka’s. Ze zegt onder meer: “Rot op joh, met je boerka. Ik heb weleens drie van die pinguïns in Noordwijk zien lopen, dat is toch niet normaal?” 

NIVEA is niet het enige merk dat hierdoor niet meer geassocieerd wil worden met de familie. Maandagavond raakte al bekend dat Emma Matras de samenwerking met Maxime Meiland meteen stopzette. In het statement op Instagram schrijft het matrassenmerk: “De recente opmerkingen van Erica Meiland, moeder van Maxime Meiland, staan haaks op onze waarden. Omdat wij Maxime niet willen beoordelen op basis van de standpunten van haar moeder, hebben we haar de kans gegeven om publiekelijk te reageren. Ze heeft hier tot op heden geen gehoor aan gegeven.”

Daarom ging het bedrijf over tot actie: “Emma neemt expliciet afstand van de opmerkingen van Erica Meiland. We accepteren het niet dat een groep mensen wordt buitengesloten of veroordeeld op basis van ras, religie, seksuele oriëntatie of elk ander persoonlijk kenmerk. Daarom hebben we besloten de samenwerking met Maxime per direct stop te zetten, aangezien wij niet willen samenwerken met iemand die onze waarden van diversiteit en inclusiviteit niet omarmt.”

Ook Milka heeft inmiddels de samenwerking verbroken, valt te lezen op Instagram. Het chocoladebedrijf schrijft: “We hebben in het verleden inderdaad een eenmalige samenwerking met Maxime Meiland gehad. Deze samenwerking dateert van voor de verschijning van het boek van Maxime haar moeder. We willen echter duidelijk stellen dat Milka (...) geen enkele vorm van racistische uitspraken duldt. Wij hebben reeds de posts van Maxime van onze eigen social media verwijderd en we hebben haar ook gevraagd om hetzelfde te doen op haar profiel.” Erica zelf laat weten geen commentaar te willen geven op de kwestie. Ook de rest van de familie hult zich in stilzwijgen.

Werkgever Talpa, die de realityreeks van de Meilandjes maakt, reageert in een statement: “Onze samenwerking met de familie betreft het programma dat we met hen maken: ‘Chateau Meiland’. Het programma geeft een unieke blik in het bijzondere leven van de familie en staat bekend als luchtig amusement over het wel en wee van het gezin. Binnen die kaders van onze samenwerking doen we uitspraken over de familie en/of gebeurtenissen. Overige (privé-)zaken en/of samenwerkingen, buiten het programma om, komen voor rekening van de familie zelf. Talpa is voor vrijheid van meningsuiting en tegen het opzettelijk kwetsen van medemensen of bevolkingsgroepen.”

Eerder haalde Hallmark kaarten die gebaseerd zijn op teksten van de Meilandjes van hun site af. “Wij sluiten niemand uit en vinden dat iedereen erbij hoort en ertoe doet. Wanneer een partner met wie wij samenwerken onze visie niet deelt, voelen wij ons genoodzaakt deze producten (…) offline te halen”, stelde het bedrijf.

Matrassenmerk zet Maxime Meiland aan de deur na islamofobe uitspraken van moeder

Meilandjes gaan voor nieuw programma onder de armoedegrens leven