Exclusief voor abonnees

“Jupiler verwelkomt Sam Bettens in de mannenwereld. Mooi en lief, toch?”

‘Pintje, Sam?’-advertentie oogst zowel bijval als tegenstand

Sam Bettens en de Jupileradvertentie.
PN/Instagram Sam Bettens en de Jupileradvertentie.
Met een paginagrote advertentie met het opschrift ‘Pintje, Sam?’ reageert biermerk Jupiler op de aankondiging van Sam Bettens, de voormalige frontvrouw van K’s Choice die het voorbije weekend openhartig bekendmaakte dat ze transman is. Jupiler, het merk dat ‘mannen weten waarom’ als tagline heeft, oogst op sociale media zowel bijval als hevige tegenstand. Van ‘geniaal’ tot ‘reden om nooit meer Jupiler te drinken’. “Ach, dit is toch humor? Een verwelkoming van Sam in de mannenwereld.”

K’s Choice-zangeres Sarah Bettens (46) heeft aangekondigd voortaan als transman Sam door het leven te gaan. Een jaar geleden nam ze de beslissing. Jupiler, het biermerk dat in campagnes al decennialang de kaart trekt van de viriele man die weet waarom hij bier drinkt, reageerde met de advertentie waarin ze Sam een pintje aanbieden.

Jeroen Borghs, woordvoerder van holebi- en transgenderorganisatie Çavaria, stoort zich meer aan de gender-stereotiepe reclame van Jupiler dan aan hun poging tot recuperatie van Bettens’ aankondiging. “Ze leveren geen enkele bijdrage aan het maatschappelijk debat over transgenders.”

Je hebt 25% van dit artikel gelezen

Dit artikel is exclusief
voor abonnees.

Word ook abonnee en lees onbeperkt alle artikels. Meer dan 200.000 mensen gingen je voor.

  • Slechts €6,95 €4,95 per 4 wekenGeniet 1 jaar van deze voordelige prijs
  • Lees 4 weken gratisEn krijg onbeperkt toegang tot alle artikels
  • Stop wanneer je wilOok tijdens jouw proefperiode
Lees 4 weken gratis



58 reacties

Alle reacties worden voor publicatie gelezen -en goed- of afgekeurd- door het moderatie-team van HLN. Elke reactie moet voldoen aan deze gedragsregels.
Je naam en voornaam verschijnen bij je reactie.


  • Johan Beeckaert

    Hoe onnozel en belachelijk, alsof je alcohol, bier of zelfs Jupiler moet drinken alvorens je jezelf man mag noemen. Wat voor een dwaze wereld is het toch geworden!

  • Jan Halsberghe

    Dus: ge moogt pas Jupiler drinken als ge een man zijt (geworden). Goed om weten.

  • alfons moons

    Luc Huon : dat is nu de nagel op de kop ! Bettens/Van Spilbeek een koppel ; waar wachten ze op ?

  • Maya Debie

    Moest ik Sam zijn, dan hadden ze een proces aan hun broek om zonder toestemming mij te gebruiken.

  • Franky Vanhoof

    Blijft een vrouw, maar mag zich zeker als man gedragen! Jupiler is fout!