"Wat me irriteert is dat mensen ons advertentiemodel zien als het uitmelken van gebruikers. Denk je nou echt dat je als gebruiker op gelijke voet met Apple staat omdat je betaalt voor hun producten en diensten? Als dat waar zou zijn, zouden ze hun spullen niet zo duur maken", aldus Zuckerberg. Cook was onlangs een andere mening toegedaan. Hij waarschuwde internetters dat als ze niet voor een product betalen ze waarschijnlijk zelf het product zijn. Daarmee verwees hij indirect vermoedelijk naar aartsrivaal Google en niet naar Facebook. Toch lijkt Zuckerberg zich persoonlijk aangevallen te voelen.

In het artikel in TIME laat Zuckerberg verder doorschemeren dat hij niet echt bang is voor het nieuwe sociale netwerk Ello. Volgens Zuckerberg is het geen lang leven beschoren omdat er geen goed bedrijfsplan achter zit. Ello wil een alternatief voor Facebook zijn met privacy als 'unique selling point'.