Belgen steeds minder actief op Facebook
Het aantal Belgen dat actief is op Facebook, is tussen februari en augustus met 7,3 procent gedaald tot 6,8 miljoen leden. Dat blijkt uit een studie van Xavier Degraux, consultant in digitale marketing en sociale netwerken. De daling doet zich voortaan voor bij alle leeftijdsgroepen.
Lange tijd werd een daling onder de jongste gebruikers van het medium gecompenseerd door een toename aan profielen van oudere mensen. Dat is echter niet meer het geval, blijkt uit de analyse.
In de afgelopen zes maanden is de activiteit in alle leeftijdscategorieën gedaald: -5 procent voor de 13-17-jarigen, -7 procent voor de 18-24-jarigen, -13 procent voor de 25-54-jarigen, -8,5 procent voor de 55-64-jarigen en -7 procent voor de 65-plussers. Ook de betrokkenheidsgraad, dat is de interactie van gebruikers met de publicaties die ze te zien krijgen, daalt sterk (-3,5 procent in 2018 en -8 procent een jaar eerder).
De resultaten zouden nog extremer kunnen zijn, aangezien één bezoek per maand al voldoende is om als actieve gebruiker te tellen. "Er is waarschijnlijk ook een afname in gebruik", aldus Degraux.
Piek net voor Cambridge Analytica
De cijfers kunnen verklaard worden door een aantal factoren, legt de consultant uit. Er is ten eerste een grotere gevoeligheid voor het gebruik van persoonlijke gegevens. Dat is een direct gevolg van het Cambridge Analytica-schandaal. Net voor dat schandaal bekend raakte, had het sociale netwerk nog een piek bereikt van 7,5 miljoen actieve accounts.
Nochtans hadden zowat alle sociale media te lijden gekregen onder de schandalen over de schending van privacy, maar Facebook lijdt hier het meest onder.
Fake news
Ook de snelheid waarmee nepnieuws zich verspreidt op Facebook, speelt hierbij een rol. Zo vertrouwt nog maar 20 procent van de Belgen de sociale media, blijkt uit een recente studie van de European Broadcasting Union.
Tenslotte stappen veel mensen over naar andere apps, merkt Xavier Degraux op. Whatsapp en Instagram - allebei in het bezit van Facebook - nemen stilaan de plaats in van het platform. Messenger, de berichtendienst van Facebook, is overigens wel nog heel populair.
Het sociale netwerk dat in België het meeste groeit, is Instagram. Die heeft vorig jaar de kaap van drie miljoen gebruikers overschreden en is zowaar "ontploft". Dat in tegenstelling tot Snapchat, die daalde met meer dan 10 procent.
Innovatie
Facebook heeft bovendien moeite met innoveren. Het lukt hen bijvoorbeeld maar niet om Facebook Stories of Facebook Watch van de grond te krijgen. De daling zal zich dus voortzetten, voorspelt Degraux, en de andere platforms zullen blijven groeien.
"Voor Mark Zuckerberg is de situatie echter verre van hopeloos", aldus Degraux. Het belangrijkste sociale netwerk van de wereld blijft enorme bedragen aan investeringen van adverteerders aantrekken, die zelfs in stijgende lijn opbrengen.
Voor het onderzoek maakte Degraux gebruik van de advertentietool, Facebook communiceert namelijk niet over zijn cijfers.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM8
INTERVIEW. “Over tien jaar is Facebook verdwenen”: volgens CEO van het Huis van de Toekomst is geen enkel bedrijf immuun voor concurrentie
-
Mijnenergie.be
Recordaantal gezinnen op zoek naar goedkoper energietarief: al 1,7 miljoen vergelijkingen in eerste jaarhelft
Mijnenergie.be tekent een nieuw record op: de vergelijkingssite kreeg dit jaar al maar liefst 1,7 miljoen energievergelijkingen te verwerken. Dit ongeziene aantal onderstreept dat de consument in tijden van piekende energieprijzen het heft in eigen handen neemt en actief uitzoekt welke energieleverancier de goedkoopste tarieven aanbiedt. Kristof De Paepe, energie-expert bij Mijnenergie.be, geeft toelichting. -
Spaargids.be
Stijgende rente: hoeveel kan je minder lenen dan vorig jaar?
De hypotheekrente is dit jaar flink gestegen. Als kredietnemer is dat een slechte zaak. Door de stijgende rentevoeten moet je immers maandelijks meer afbetalen. Daarnaast zorgt het ervoor dat veel mensen minder kunnen lenen. Om hoeveel gaat het precies? Spaargids.be vroeg het aan Febelfin, de Belgische federatie van de financiële sector. -
-
Microsoft stuurt Internet Explorer na 27 jaar met pensioen
Microsoft stuurt zijn webbrowser Internet Explorer na 27 jaren dienst met pensioen. Op 15 juni zet de technologiegigant de ondersteuning voor de meeste versies van zijn Internet Explorer 11-browser stop, meer dan een jaar nadat het einde van IE werd aangekondigd. -
4
Europa wil Google, Apple en Facebook verplichten kinderporno op te sporen
De Europese Commissie wil internetbedrijven als Google, Facebook en Apple verplichten om kinderporno op te sporen en te verwijderen. Die bedrijven doen uit eigen beweging nog te weinig. -
Livios
Stop met schrobben in je badkamer: zo richt je je badkamer onderhoudsvriendelijk in
Vuile voegen, vlekken rond je kranen, kalkaanslag in de douche… Er komt heel wat kijken bij het proper houden van je badkamer. Maar sla je liever niet elke dag aan het poetsen? Interieurarchitect Ingrid Nelissen verklapt haar tips voor een onderhoudsvriendelijke badkamer aan bouwsite Livios. -
13
UITGELEGD: Hoe Microsoft, Apple en Google ons van paswoorden willen verlossen
Achttien jaar geleden voorspelde Microsoft-oprichter Bill Gates het einde van het paswoord. Maar pas nu lijkt het zover: de grote techbedrijven werken eindelijk samen om ons ook écht te verlossen van het hele ‘minimaal 12 karakters, waarvan zeker 1 cijfer en een hoofdletter.’
12 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerSteve Warson
mario vermeersch
Cecarine De Smet
Marijke Molenberghs
David De Geyter