Averbode-abdijbier wordt tot 2035 in Melle gebrouwen

Averbode-abt Marc Fierens en CEO Alain De Laet van brouwerij Huyghe tekenen een nieuw contract.
Brouwerij Huyghe Averbode-abt Marc Fierens en CEO Alain De Laet van brouwerij Huyghe tekenen een nieuw contract.
Het abdijbier Averbode wordt minstens tot in 2035 in Melle gebrouwen. Averbode-abt Marc Fierens en CEO Alain De Laet van brouwerij Huyghe tekenden dinsdag een nieuw contract in ‘Het Moment’, het belevingscentrum van de Abdij.

In april 2014 lanceerde de Abdij de Averbode-korf met brood, kaas en bier. Later kwam daar nog peperkoek bij. Voor de productie van het abdijbier koos de abdij destijds voor Brouwerij Huyghe omwille van het familiale karakter van de brouwerij. Het nieuwe contract betekent voor de abdij en garantie dat de brouwerij ook op lange termijn kan investeren. Voor de brouwerij biedt het dan weer opportuniteiten om het merk Averbode in het buitenland nog verder te laten groeien. Een win-winsituatie dus. Ook het duurzame profiel van de brouwerij kon de norbertijnengemeenschap bekoren.

Nieuw contract voor langere termijn tussen Averbode en Huyghe.
Brouwerij Huyghe Nieuw contract voor langere termijn tussen Averbode en Huyghe.

Extra promotie naar het buitenland

“Hoewel Averbode-bier in België enkel verkrijgbaar is bij Delhaize, in cafés en bij drankencentrales, heeft het bier toch heel wat fans. Jaar na jaar blijven de omzetcijfers stijgen. En ook het buitenland is Averbode nu reeds beschikbaar in 15 landen. Dankzij de ondertekening van dit nieuwe langetermijncontract kunnen we het merk nu nog intensiever promoten in het buitenland, zodat Averbode nog verder kan groeien”, zegt Alain De Laet van Huyghe.

De brouwerij staat ook jaarlijks een bedrag af voor het restaureren van erfgoed in onze abdij

Marc Fierens, abt Averbode

Ook voor abt Marc Fierens was een verlenging van het contract logisch. “We hebben 5 jaar vlot samengewerkt om van Averbode-bier een mooi verhaal te maken. De brouwerij hielp ook bij de installatie van een plaatselijke huisbrouwerij, waardoor bezoekers ter plaatse kunnen genieten van lokaal gebrouwen bier. De brouwerij staat ook jaarlijks een bedrag af voor het restaureren van erfgoed in onze abdij.” Bezoekers van Het Moment in de abdij in Averbode worden op zaterdag 7 december extra verwend. Wie een Averbode bestelt, krijgt er een 75 cl fles gratis bij.

Arciefbeeld: CEO Alain De Laet aan de bottellijn voor het nieuwe Averbode-abdijbier dat in Huyghe in Melle wordt gebrouwen.
Didier Verbaere Arciefbeeld: CEO Alain De Laet aan de bottellijn voor het nieuwe Averbode-abdijbier dat in Huyghe in Melle wordt gebrouwen.



1 reactie

Alle reacties worden voor publicatie gelezen -en goed- of afgekeurd- door het moderatie-team van HLN. Elke reactie moet voldoen aan deze gedragsregels.
Je naam en voornaam verschijnen bij je reactie.


  • Gilbert Van Maele

    Van harte gefeliciteerd met de verlenging van dit contract. Veel succes.