Gratis met de tram dankzij bank

Op tramlijnen 7 en 12 in Antwerpen rijdt sinds kort een blauw exemplaar. De tram werd 'gekocht' door de bank MeDirect en alle reizigers mogen tot en met eind januari gratis meerijden. De bank MeDirect rekent geen instap- of uitstapkosten aan. Om dit gegeven in de kijker te zetten, bedacht reclamebureau, Friendship, een opvallende campagne, alle reizigers zullen nu ook zonder instap- of uitstapkosten met de tram kunnen rijden. Gemiddeld rijden er zo'n 2230 per maand met de tram. "Wij vinden een campagne die het algemeen nut dient erg belangrijk. Het gaat hier niet om nutteloze affiches verspreid over de stad. Dit is een stunt waar het algemene belang iets aan heeft. We zien trouwens talloze voorbeelden in het buitenland waar grote merken ook maatschappelijk belang hebben. De restauratie van monumenten in Rome bijvoorbeeld. Enkel is dat bij ons niet gebruikelijk, daar willen wij wel iets aan veranderen", vertelt Philippe Blondé van Friendship.


Voor het bedrijf is er alvast ook een plus. De tram een maand gratis laten rondrijden blijkt goedkoper dan een printcampagne te laten lopen. En ook voor De Lijn lijkt het een interessante piste. "Het is de eerste keer dat we zo'n campagne mee uittekenen. Wij zijn altijd op zoek naar extra inkomsten en dit is één van dergelijke voorbeelden", vertelt Astrid Hulhoven. (NBA)