Voor het eerst in 11 jaar komt ID met print naar buiten, en werkt het agentschap dus niet langer enkel digitaal. “Een groot feest voor onze 10de verjaardag zat er vorig jaar niet in", vertelt Lieven Van Assche. “Maar in ons 11de jaar nemen we wel deze belangrijke stap. We merken dat mensen meer aandacht hebben voor hun interieur, nu ze allemaal thuis werken. Velen smukken hun living of bureau nu op met grote foto’s. Daar spelen wij op in met onze eerste galerij.”

Een tentoonstelling is het eigenlijk niet, het is echt de bedoeling om werken te verkopen. “Dat gaat rechtstreeks”, legt Lieven uit. “De werken zijn ingekaderd, en kunnen zo van de muur worden gehaald en thuis opgehangen. Overal hangen de prijzen bij, en een QR-code. Die kan je scannen en zo meteen online betalen. Dan is het werk van jou. Je krijgt er ook een certificaat bij met de handtekening van de fotograaf, in welke oplage het werk is afgedrukt, en een website met alle mogelijke informatie.”

De werken variëren sterk, en gaan van kunstfoto’s tot natuurbeelden. Er zijn ook lichtbakken te koop. Foto’s zijn er in formaat 20 op 30 centimeter tot foto’s van een meter op een meter, of nog groter. De prijzen liggen tussen de 200 en de 5.000 euro. “Uiteraard verkopen we de werken in samenspraak met onze meer dan 100 fotografen, maar het zijn uiteindelijk wel Joost en ik die de werken selecteren die we hier ophangen. Die zullen om de paar weken trouwens wisselen.”

Lieven en Joost hopen zo snel mogelijk gelijkaardige pop-ups op te zetten in andere steden, in bestaande galerijen of winkels. “Wat we aanbieden, passen we uiteraard ook aan aan de locatie.”

De pop-up in de Burgstraat 15 is telkens open op donderdag, vrijdag en zaterdag van 10 tot 18 uur, en elke zondag van 13 tot 17.30 uur