Nieuwe Adidas-campagne wil fitnessindustrie inclusiever maken: “Het is een giftige omgeving die vrouwen onzeker maakt”
Langzaam maar zeker weet de fitnessindustrie zich uit haar spandex keurslijf van maatje 34 te wurmen. Voorloper is sportmerk Adidas, dat in hun gloednieuwe ‘Watch Us Move’-campagne vrouwen met alle vormen en maten in de spotlights zet. Bodypositive yoga-activiste Jessamyn Stanley is een van de gezichten. In een industrie die zo vetfobisch is, is meer inclusiviteit broodnodig, zegt ze. “Je krijgt het gevoel dat je er op een bepaalde manier moet uitzien om aan sport te mogen doen.”
Wie fitness zegt, denkt aan de homevideo’s van Jane Fonda. Aan sportscholen, toen die nog open mochten, en de afgetrainde lijven die zichzelf staan af te beulen in de hoop er nog geblokter, gespierder en gestroomlijnder uit te zien. Zelden denken we aan een paralympische atleet of een yogi met een paar maatjes meer. En toch is dat precies wat ze bij Adidas doen met hun nieuwe ‘Formation’-kledinglijn. Gemaakt voor en door vrouwen, maar vooral met aandacht voor álle vrouwen.
Zichtbare representatie, halleluja
De impact van de juiste sportkleding is nu eenmaal niet te onderschatten, vertelt Jessamyn Stanley, een goedlachse bodypositive yoga-activiste en een van de gezichten van de nieuwe campagne. Zij kan het weten, want als doorwinterde plussize yogi was het vinden van een geschikte outfit voor haar vaak een grotere uitdaging dan de gemiddelde hoofdstand. Een goed sportsetje is cruciaal, vindt Stanley. “De juiste outfit geeft je het gevoel dat je alles kan bereiken. En als je het zelf gelooft, dan kan je dat ook écht. Superman redt ook alleen de wereld met zijn spandexpakje aan (lacht). Het geeft je precies de boost die je nodig hebt en stoomt je klaar voor actie.”
Maar een legging in maatje XXXL bestond al wel langer. Belangrijker nog dan de kleding zelf is de campagne van Adidas. Stanley: “Ik heb het belang van visibiliteit lang onderschat. Nu besef ik: inclusiviteit en zichtbare representatie is zo belangrijk. Zéker in een industrie die al jarenlang erg contra dikke mensen is. Zonde, natuurlijk. Niet alleen krijg je het gevoel dat je er niet toe doet, omdat je jezelf nergens in kan herkennen. Het maakt ook de drempel om te bewegen nóg hoger. Alsof je er op een bepaalde manier moet uitzien, de juiste kleding en het juiste lichaamstype moet hebben om te gaan hardlopen, aan yoga te doen of naar de crossfit te mogen.”
Belachelijk, vindt Stanley. Maar vooral gevaarlijk. “Op die manier creëren we een enorm giftige omgeving, waarin vrouwen zich niet meer comfortabel voelen in hun eigen lichaam. Terwijl het hoofddoel van fitness er net in bestaat om zorg te dragen voor je lichaam. Dat staat los van uiterlijk. Vergelijk het met op onderhoud gaan met je auto: het is veel belangrijker om de machine draaiende te houden dan dat je er een laagje mooie lak overheen spuit. We zijn veel te gefocust op de impact van sporten op ons uiterlijk, terwijl het belangrijkste is wat het mentaal met ons doet. Doe het niet omdat je er goed door gaat uitzien. Wél omdat je je er goed door voélt.”
Hoe shop je de juiste outfit?
Sportkleding voor vrouwen is niet gewoon sportkleding voor mannen in een ander kleurtje, weet Tricia Shumavon, Vice President Product Global Training bij Adidas. “Zoek naar sportkleding met de nodige dosis stretch op plaatsen voor de optimale bewegingsvrijheid en extra stevige stof of compressietechnologie op de zones die extra ondersteuning nodig hebben, zoals heupen, borsten, billen en middel.”
Hou ook rekening met ventilatie, geeft Shumavon nog mee. “Vrouwen zweten anders dan mannen, namelijk vooral tussen de borsten en op de rug. Hou daar rekening mee bij het kopen van sportkledij en kies voor ventilatie en gaas op de juiste plaatsen voor strategische verkoeling.”
Lees ook:
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Jobat
Bijverdienen: hier kan je terecht en dit loon mag je verwachten
De inflatie is torenhoog: in maart bereikte ze maar liefst 8,31 procent, aldus Belgisch statistiekbureau Statbel. Enkel in maart 1983 kwam de inflatie met 8,92 procent nog hoger uit in ons land. Heb je nood aan een extra financiële injectie om de eindjes aan elkaar te knopen? Dan biedt een bijverdienste mogelijk een uitweg. Jobat.be geeft een overzicht van de opties. -
PREMIUM
“Tot enkele weken na de behandeling kun je last blijven hebben”: expert geeft advies om schurft aan te pakken. Een oplossing heb je al voor 14 euro
-
PREMIUM
Nike lanceert collectie voor zwangere vrouwen. Goed idee? Expert geeft advies: “Sport absoluut aan te raden tijdens de zwangerschap”
-
-
GEZONDHEID QUIZ. Is rugpijn erfelijk? En is een gekookte aardappel gezonder dan witte pasta: test hier je kennis
“Zolang je maar gezond bent.” Gezondheid speelt een belangrijke rol in het leven van iedere Vlaming. Maar hoeveel weet jij over oorsuizingen, rugpijn of glutenintolerantie? Doe de test met deze quiz waarin we de interessantste gezondheidsfeitjes van afgelopen week voor jou selecteerden. -
HLN Shop
Je tuin omtoveren tot een wellness? Zo ga je te werk
Wil je 100% relaxen zonder eerst de ellende van vliegveld, uitvoerige incheckprocedure of lange autorit te moeten verduren? Tover je eigen tuin dan om tot een wellnesszone en scoor een instant vakantiegevoel bij het opengooien van je terrasdeur. HLN Shop lijst op wat je daarbij kan helpen. -
PREMIUMSchellebelle
RECONSTRUCTIE. De Schellebellemoord, met peetvader Prosper als meesterbrein: “De enige vijand die Eddy had, was zijn papa zelf”
-
De juiste outfit kan je motivatie boosten om te gaan sporten. Élodie Ouédraogo legt uit waar je op moet letten
Het is alweer februari, dan beginnen de goede gewoontes voor het nieuwe jaar stilaan te slabakken. Was jij van plan om meer te sporten in 2021, maar is je motivatie ver zoek? “Het juiste sportsetje kan je de boost geven die je nodig hebt om erin te vliegen”, zegt Olympisch kampioen en modeontwerpster Élodie Ouédraogo. Ze legt uit welke basics je nodig hebt en waarop sportievelingen het best letten bij de aankoop van een nieuwe outfit.