Tweedehandsmarkt goed voor 1,5 miljard euro

Het kan verkeren zei Bredero al. Aan het begin van deze eeuw waren tweedehandswinkels /vooral gericht op consumenten die niet de financiële middelen hadden om nieuwe kleding of andere nieuwe consumptiegoederen te kopen. Maar dat is nu helemaal anders. Er is een steeds grotere vraag naar tweedehands goederen. Een deel van de verklaring ligt in nostalgie naar het verleden. Tweedehandswinkels, die nu vintage worden genoemd, verwijzen naar de gouden jaren zestig. Daarnaast treedt het thema van de klimaatverandering en de noodzaak voor een duurzamere economie steeds meer op de voorgrond.

49 % van de volwassen Belgen kocht vorig jaar minstens één keer tweedehands, wat in 2021 goed was voor 1,5 miljard euro omzet.

Een Belg op 3 kijkt ook positief naar tweedehands. Tweedehandskledij dragen wordt gezien als een verantwoorde ecologische keuze. 30% antwoordt dat ze tweedehands kopen omdat het product even goed is als nieuw terwijl het slechts een fractie kost.

Consumenten die minder geneigd zijn om tweedehands te kopen zijn vaak ouder en traditioneler qua koopgedrag. Deze groep vertegenwoordigt 31% van de bevolking. Slechts 1 op 5 van deze traditionele groep kocht tweedehands de voorbije 12 maanden. Bij de nieuwe generatie stijgt dat: 60% zegt dat ze het voorbije jaar tweedehands hebben aangekocht.

De consumenten die positief staan vormen een belangrijk groeipotentieel in het komende decennium. Deze groep zal steeds nadrukkelijker zijn aankoopbeslissingen laten beïnvloeden door productvoordelen gekoppeld aan duurzaamheid.

Als we kijken naar omzet vormt (zonder de occasiewagenmarkt) de tweedehandscomputermarkt met 332 miljoen de grootste categorie gevolgd door tweedehandsmode die wordt geschat op 324 miljoen euro waarvan 69 miljoen verkocht wordt via online marktplaatsen. Op plaats drie staan televisie & audio, goed voor 196 miljoen euro. Op plaats vier meubelen met 140 miljoen euro. Smartphones en tablets staan op de vijfde plaats (134 miljoen).

Boeken staan in omzet pas op de zevende plaats met 93 miljoen euro maar in aantal kopers staan boeken wel op de eerste plaats met 1,8 miljoen kopers die minstens 1 keer een boek tweedehands hebben aangekocht.

Het marktaandeel van tweedehandskleding in gespecialiseerde winkels en marktplaatsen vertegenwoordigt nu al 5% van de totale markt voor kleding. Vooral online marktplaatsen voor tweedehandskleding genieten (van?) een steeds grotere bekendheid.

De bereidheid om tweedehandskleding te verkopen blijkt wel groter als de bereidheid om tweedehandskleding te kopen.

De deeleconomie is al goed ingeburgerd bij de nieuwe generaties van consumenten. Daar waar gemiddeld 4% van de Belgen gebruik maakt van deelauto’s, fietsen of steps zien wij dat bij de ‘nieuwe generatie jongvolwassenen’ dit meer dan dubbel zo hoog ligt.

Nieuwe generaties, los van hun koopkracht, hebben het delen van auto’s, fietsen, gereedschap in hun gewoonten opgenomen. Het bezit van goederen wordt vervangen door het gebruik ervan.

Het onderzoek van Comeos werd uitgevoerd door onderzoeksbureau Shopperware bij 600 Belgen in de maand februari 2022.