"Ik heb in NewB geïnvesteerd om een andere bank te creëren. Een bank die echte ethische en duurzame projecten zal ondersteunen. En u?" Zelden zo'n opvallend radiospotje gehoord als dat van NewB. Niet omwille van dat begin, wel door het vervolg. "NewB heeft nog geen licentie als kredietinstelling en zal die misschien nooit krijgen. Investeren houdt risico's in", klinkt het weinig opbeurend. De reclameboodschap zelf duurt 16 seconden, de bijhorende waarschuwingen maar liefst 14 seconden. "Het heeft niet veel gescheeld of de disclaimer was langer dan onze boodschap", kan NewB-bestuurder Koen De Vidts er nog om lachen. "We zijn nu eenmaal gebonden aan de regels van bankwaakhond FSMA, die we natuurlijk willen volgen."