Beyoncé en Adidas uit elkaar na tegenvallende verkoopcijfers kledinglijn popster

KIJK. Aan deze kledinglijn van de popster komt nu een eind

In 2022 werd voor ‘slechts’ 40 miljoen dollar (indertijd ruwweg 40 miljoen euro) aan Adidas-kleding van de popster verkocht. Dat is fors minder dan de 250 miljoen dollar die was geraamd voor dat jaar. In 2021 bracht Ivy Park nog 93 miljoen dollar (destijds bijna 80 miljoen euro) in het laatje.

Ook recente reclamecampagnes met beroemdheden als model Irina Shayk, actrice Yara Shahidi en rapper Megan Thee Stallion mochten niet baten: de verkoopverwachtingen voor dit jaar zijn naar beneden bijgesteld, van 335 miljoen dollar (ruim 300 miljoen euro) naar 65 miljoen dollar (ongeveer 59,5 miljoen euro).

Toch zal de zangeres - wier contract met Adidas nog loopt tot het eind 2023 - dit jaar nog zo'n 20 miljoen dollar (circa 18 miljoen euro) aan de kledinglijn verdienen.

Showbizz-site ‘TMZ’ schrijft dat de scheiding op een merkwaardig moment komt: Beyoncé staat op het punt haar wereldtournee te starten, wat een flinke impuls had kunnen geven aan de verkoop van de kledinglijn.

Het van origine Duitse sportmerk Adidas leed in 2022 voor het eerst in 30 jaar verlies na tegenvallende verkoopresultaten en het vertrek van rapper Kanye West, na zijn antisemitische uitlatingen.

Adidas in de problemen na vertrek Kanye West: een pijnlijk verlies van 724 miljoen euro

“The sky is the limit”: Red Flames spelen uitwedstrijden in lichtblauw tenue met ‘luchtprint’

Omzetverlies van 1,2 miljard euro verwacht: wat is er aan de hand met Adidas? (+)