Na 3 jaar geheime voorbereiding: nieuwe online-supermarkt daagt Albert Heijn uit

Picnic gaat opereren vanuit Nijkerk, waar al een groot distributiecentrum is ingericht. Van daaruit worden lokale 'hubs' bevoorraad. De eerste daarvan staat in Amersfoort. Daar is onder de codenaam Sprinter een proef gestart. Aan Picnic wordt al 3 jaar door dertig mensen gewerkt, in het diepste geheim.

De initiatiefnemers bevestigen tegenover onze collega's van het Algemeen Dagblad dat Picnic eraan komt. Het bedrijf is opgericht door vier ondernemers die hun geld met andere bedrijven hebben verdiend. Een van hen is Michiel Muller, die een fortuin vergaarde met pechservice Route Mobile en de onbemande Tango-tankstations.

In Amersfoort rijden speciaal voor Picnic ontwikkelde elektrische busjes rond, die boodschappen bij proefpersonen thuisbezorgen. Deelnemers ondertekenden een geheimhoudingsverklaring. Als de proef slaagt, opent het bedrijf ook in andere Nederlandse steden een hub.

Doorbraak
Anders dan in de mode- en elektronicabranche heeft online bestellen van boodschappen zijn echte doorbraak nog niet beleefd. Picnic wil daar nu verandering in brengen. De potentie is gigantisch: jaarlijks zetten supermarkten in Nederland zo'n 35 miljard euro om. Vorig jaar verdienden supermarkten slechts 1,5 procent van hun omzet online. Onderzoek leert dat consumenten hun boodschappen graag thuis ontvangen. Maar dat is voor de supermarkten erg duur. Daarom rekenen ze bezorgkosten, wat voor klanten een hobbel is via internet te bestellen.

Geen stenen winkels
Picnic zegt geen bezorgkosten te rekenen en garandeert ook de laagste prijs. Het denkt dat te kunnen doordat het geen stenen winkels heeft. Ook is er minder verspilling: alleen producten die besteld zijn, worden ingekocht. Klanten kunnen via een app hun bestelling doen. Die wordt op drie vaste momenten in de week thuisbezorgd.