Bijna alles wat op papier wordt gedrukt, ziet af van het internet. Telefoongidsen en encyclopedieën zijn verdwenen, de verkoop van kranten en tijdschriften neemt af, en de post verstuurt steeds minder persoonlijke brieven en postkaarten. Maar reclamefolders, en dan zeker die van supermarkten, blijven het goed doen. Volgens onderzoek van BD myShopi bereikt een promoblaadje van een grootwarenhuis gemiddeld 9 miljoen Belgen en gebruikt liefst 86 procent van de lezers zo’n folder als leidraad voor de boodschappen. Meer dan 40 procent zegt zelfs dat ze die blaadjes ook gewoon voor het plezier lezen. De gemiddelde Belg besteedt er wekelijks 18 minuten aan en zegt er meer aan te hebben dan aan reclame op televisie, radio of internet.