Antwerpse broers lanceren eerste halal snacks in Aldi: “We gaan de diepvriessector cultureel ontdooien”
Vanaf vandaag vind je in alle Aldi-winkels de ‘Ewaja’-snacks van de Antwerpse broers Saïd (34) en Rachid (30) Boumazoughe, het eerste halal product dat Aldi in zijn aanbod opneemt. Acteur, rapper en schrijver Saïd is het creatieve brein achter ‘Ewaja’, Rachid is de ondernemer. “Wij doen aan etnomarketing en bieden snacks voor jong en oud, over religies en culturen heen. Wij gaan de diepvriessector cultureel ontdooien.”
Saïd, bekend van rollen in onder andere ‘GR5', ‘Patser’ en ‘Grond’, ondervond zelf de noodzaak aan halalproducten in supermarkten. “Telkens wij boodschappen doen in de supermarkt, moeten we daarna nog naar de kruidenier of slager om onze halal commisses te doen. Nogal omslachtig, vonden wij.”
De broers begonnen op hun idee te broeden in 2017, toen ‘ewa ja’ verkozen werd tot Kinderwoord van het Jaar en ook werd opgenomen in Van Dale. “Dat staat voor ‘awel ja, het is nu zo, we maken er het beste van’”, vertelt Rachid. “Zie het als een vorm van migratie-evolutie, hoe de verschillende gemeenschappen elkaars taal beïnvloeden. Dat gebeurt ook met de eetcultuur, en zo kwamen we op het idee om met halal snacks de retail te veroveren. Door een gezonde snack aan te bieden voor jong en oud, moslim of geen moslim. Onze producten overstijgen religies en culturen. We willen de diepvriessector cultureel ontdooien. Ewaja is geen islamitisch product, wel het eerste Belgische halal-product in de supermarkt.”
De broers zijn trots dat ze hun snacks in de Belgische Aldi-ketens kunnen aanbieden. “De Ewaja-snacks bestaan uit 100% Belgisch en vers kippenvlees. Je kan ze frituren of in de air fryer bereiden. De kippen zijn volgens de islamitische eisen geslacht. We werken daarvoor samen met het innovatieve familiebedrijf Teker uit Willebroek.” De familie Boumazoughe heeft ook al ervaring in de voedingssector want ze zit met het bedrijf De Noterij ook in de notenhandel.
‘Ewaja’ vond eerst ingang bij warenhuisketen Jumbo, waarna Makro/Metro aanpikte. “Voor Jumbo België hebben we exclusief de Ewaja-frikandel ontworpen en die is ook enkel bij Jumbo te koop. Ook voor nieuwe producten krijgen zij voorexclusiviteit. Omdat zij als eersten in ons verhaal geloofden”, zegt Rachid.
Van frikandel over hamburger tot chickenburger, wings en de colombiano, alle Ewaja-snacks worden vanop de verpakking aangeprezen door wat de broers hun “Ewaja-ambassadeur” noemen, een ludiek mannetje met sneakers aan en AirPods in de oren. Intussen onderhandelen de twee met de grootste retailers in de Benelux en broeden ze op nieuwe producten. Rachid: “We mikken echt op de twee werelden. Dat zie je ook op onze filmpjes op onze Instagrampagina, waarvoor we ook met Vlaamse acteurs en figuranten werken.”
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Spaargids.be
Hoogste rente op de markt: Izola Bank trekt vergoedingen voor spaar- en termijnrekeningen op
Mooi nieuws voor spaarders: Izola Bank trekt de rente op haar Saver-spaarrekening op. Ook de vergoeding op termijnrekeningen tot drie jaar gaat er de hoogte in. Spaargids.be zet de cijfers op een rij. -
Steeds meer baby’s en kleuters in de jeugdzorg: 7.000 kinderen op wachtlijst
Steeds meer baby's en kleuters komen terecht in de jeugdzorg. Dat blijkt uit cijfers die Groen-covoorzitter Jeremie Vaneeckhout opvroeg. Dezelfde tendens is zichtbaar bij jonge lagereschoolkinderen. Het Agentschap Opgroeien laat wel weten dat de cijfers van voor 2020 niet kunnen worden vergeleken met die van erna. -
Rock the office: 15 powertassen voor een sterke entree op het werk
Chic, chiquer, chicst: in 2023 zeggen we onze coronahuispakken definitief vaarwel en gaan we massaal voor een gesofisticeerde look. Een powertas is hét perfecte accessoire om je kantooroutfit naar een hoger niveau te tillen. Elegant in de hand, losjes om de schouder of lief voor je rug? Dat praktisch en trendy wel degelijk samengaan bewijzen deze vijftien toptassen. -
-
PREMIUM
Op bezoek in Zorgcentrum na Seksueel Geweld: “In de zes maanden dat we open zijn, zagen we al acht slachtoffers jonger dan tien”
Vorige week brachten we het nieuws dat almaar meer kinderen jonger dan 12 seksueel worden misbruikt. Meer slachtoffers vinden wel hun weg naar de Zorgcentra na Seksueel Geweld. We trokken naar het centrum in Leuven en spraken verpleegkundigen, artsen en een psychologe. Hoe helpen zij de slachtoffers? En hoe gaan de hulpverleners zelf om met de zware verhalen? “Mijn kinderen weten welk werk ik doe.” -
Flessen en capsules lachgas doen verbrandingsovens stilvallen
In de eerste drie weken van januari hebben straatvegers in Brussel bijna twee ton lachgaspatronen ingezameld. Behalve om de kleine zilveren capsules gaat het ook vaker om grote flessen, met explosies in verbrandingsovens tot gevolg, schrijven de kranten van Mediahuis vandaag. -
Tweakers
Wat is de beste e-reader? En hoeveel kost zo’n digitale bibliotheek? Check hier dé aanraders van dit moment
Een e-reader is een must-have voor boekenwurmen die weinig ruimte hebben om veel boeken te stapelen. Ook qua duurzaamheid (papier- en energieverbruik) kan zo'n toestel tellen. Expert Eric van Ballegoie van technologiesite Tweakers onderwierp verschillende e-readers aan een vergelijkingstest en tipt drie modellen, per budget en type gebruiker. -
Uitwijzing Iraniër in extremis opgeschort
Voor de derde keer in drie dagen is de uitwijzing van één van de drie Iraniërs die opgesloten zitten in het gesloten centrum in Steenokkerzeel in extremis opgeschort. Dat heeft de advocaat van de drie gemeld.