"In tegenstelling tot bijvoorbeeld een aantal Aziatische landen en Rusland merken we dat de verkoop van het witbier in Europa stabiel blijft en dit in tegenstelling tot de laag- en niet-alcoholische Radlers die wel aan een grote opmars bezig zijn. In ons land hebben ze nog een enorm potentieel. Omdat AB InBev altijd kijkt naar groei hebben we beslist om op vlak van marketing wat de Hoegaarden betreft de klemtoon te leggen op Radler", aldus Warlop.

De optie kadert overigens eveneens in het streefdoel van AB InBev dat laag- en niet-alcoholische bieren tegen 2015 één vijfde uitmaken van haar volumes.

Er is volgens Warlop geen sprake dat AB InBev de Hoegaarden los laat. "We blijven investeren in deze brouwerij, zoals blijkt uit de investering van 5,6 miljoen euro die we vorig jaar nog deden. Qua marketing maakt het bovendien op zich weinig uit of er promotie gemaakt wordt voor het witbier of van een afgeleid product zoals de Radlers, die eveneens witbier als basis hebben. Elders zoals in Azië blijft de marketingfocus op het witbier", aldus Warlop.