LONDEN 2012 Als we de marketeers mogen geloven, levert een goed gekozen logo al praktisch de helft van de winst op. Ze maken ons niet alleen vertrouwd met het merk, ze geven ons ook het gevoel een onmisbaar deeltje van onszelf erin terug te vinden. Om onze harten (en portemonnees) te veroveren, durven bedrijven en organisaties al wel eens veel geld neer te tellen, buitensporig veel.
Als je momenteel op het puntje van je stoel zit, kan je maar beter een veiligere houding aannemen, want het bedrag dat Londen boven water toverde om de fel gekleurde logo's met metrische figuren te creëren komt neer op maar liefst 506.000 euro. Geld waarmee je, bij wijze van vergelijking, al een prestigieuze sportwagen mee kan kopen of een deftig villaatje kan bouwen.
"De constructie en het kleurenpatroon werden zeer zorgvuldig uitgekozen. Door opvallende hoeken en vormen te combineren met heldere, levendige kleuren, wekt het logo een bepaalde energie op", is te lezen op de website van de Olympische Spelen. "De heldere kleuren zijn een moderne interpretatie van de Olympische ringen en halen inspiratie uit de communicatie- en modewereld."
Coca-Cola vs. Pepsi
Toch is het frisdrankenbedrijf Coca-Cola erin geslaagd hun wereldberoemde rood-witte logo gratis te ontwerpen, met dank aan boekhouder John Pemberton die naast een goed rekenhoofd ook gezegend was met enkele handige ontwerptalenten. Grote concurrent Pepsi had iets minder geluk en moest de volle 810.000 euro neertellen voor het blauw-wit-rode logo.
Gratis
Ook het opvallende logo van Google was honderd procent gratis met dank aan de creatieve medestichter Sergueï Brin. En hetzelfde geldt plus minus voor het Twitterlogo waarvoor een symbolische dertien euro moest neergeteld worden.
Gouden medaille
Pepsi en het Olympische logo doen mee voor de medailles, maar er kan slechts één iemand goud pakken en die eer is voorbestemd aan de Britse televisiezender BBC. Voor de drie, schijnbaar eenvoudige, blokletters betaalde het mediabedrijf 1.460.000 euro, een welverdiende gouden medaille dus!
