Opgelet: Kerst komt eraan

30 graden, barbecues, zwembaden, cocktails... we beleven een van de beste en warmste zomers van de laatste jaren, maar dat houdt enkele Britse ketens niet tegen om (ver) in de toekomst te kijken en zich voor te bereiden op... Kerstmis.

Ruim vijf maanden is het nog, maar Selfridges start op 2 augustus met zijn 'feestdagenassortiment'. 145 dagen voor de grote dag, een nieuw record volgens de Daily Mail.

Cadeautjes
Een voorbeeld van uitzinnig materialisme? "Nee", zegt Selfrides, "wij willen gewoon profiteren van het het toeristisch hoogseizoen."

De winkel hoopt dat de toeristen zich nu al laten verleiden om iets meenemen voor het thuisfront.  Of dat ook zal werken, moet de toekomst nog uitwijzen.

Elk jaar vroeger
Eén ding is wel zeker: kerst begint elk jaar vroeger. In ons land hebben winkels de grootste moeite te wachten tot dat andere traditionele cadeautjesfeest: Sinterklaas. Nochtans is niet bewezen dat die vroegere focus ook echt beter verkoopt. De meeste cadeautjes worden nog altijd last minute gekocht.

Het onbedoelde neveneffect zou wel eens kunnen zijn dat mensen genoeg hebben van Kerstmis nog voor 25 december gepasseerd is, en dat ze het feest helemaal laten vallen.  (edp)