Miljoenen kinderen zijn er mee opgegroeid, maar ook Lego moet met de tijd meegaan. De Deense blokkenfabrikant wil zijn jonge klanten nu virtueel aan zich binden. Het wil dat doen via Lego Universe, een virtuele wereld waarin speelgoed en gaming elkaar ontmoeten.
Volgend jaar wil de Deense gigant Lego Universe op de markt brengen als een 'massively multiplayer online game' of MMOG. Gamers kunnen dan onlineversies van zichzelf maken, zelf steden bouwen en met elkaar communiceren. "We wilden een brug bouwen tussen digitaal en fysiek speelgoed", zegt Mark William Hansen die verantwoordelijk is voor Lego Universe. "Natuurlijk blijft het fysieke speelgoed onze kerntaak. De digitale ervaring zal de fysieke ervaring nooit kunnen vervangen, maar het is een leuke bonus." (hlnsydney/sps)
