Een reclamecampagne van het Amerikaanse bedrijf Black & Decker, 's werelds grootste producent van elektrisch doe-het-zelfmateriaal, is door de Zweedse ethische raad tegen discriminatie in publiciteit (ERK) als discriminerend en seksistisch afgedaan. Dat meldt Tobias Eltell, woordvoerder van de raad.
Vrouwen gegarandeerd tevreden
In de reclamecampagne van Black & Decker belooft het bedrijf "gegarandeerd tevreden vrouwen". Als de mannen materiaal kopen voor een waarde van ongeveer 150 euro, dan krijgen ze er een pakket van schoonheidsproducten voor de vrouw bij ter waarde van 35 euro.
"Verouderd beeld"
Volgens de ethische raad "brengt Black & Decker hiermee een verouderd beeld waarin vrouwen zich alleen maar bezighouden met hun uiterlijk en waar het de mannen zijn die gereedschap kopen. Dat is degraderend voor zowel de mannen als de vrouwen", aldus ERK.
Stopgezet
De raad, die trouwens geen sancties kan nemen, ontving tussen januari en juni van dit jaar drie klachten over de reclamecampagne. Black & Decker heeft de campagne ondertussen stopgezet. (afp/eb)
