Autoconstructeurs hebben in hun reclamecampagnes amper aandacht voor veiligheid. Die reclame draait vooral rond design, milieu en rijcomfort. Dat blijkt uit een onderzoek van de Arteveldehogeschool dat werd voorgesteld op het Vlaams Congres Verkeersveiligheid in Brussel.
Reclame voor snelheid
De Arteveldehogeschool screende de brochures van het Autosalon 2008 en stelde vast dat veiligheid amper een verkoopsthema is. Design (73%), milieu (9%) en rijcomfort (8%) zijn de hoofdthema's. Pas nadien komt veiligheid (7%). Bovendien maken constructeurs ongehinderd reclame over de snelheid, terwijl dat tegen de deontologische code is die werd afgesproken met sectorfederatie Febiac.
Videoclips
Om van verkeersveiligheid toch een verkoopsargument te maken, is een mentaliteitswijziging nodig. Die wijziging kan aangezwengeld worden door het gebruik van nieuwe vormen van communicatie en sensibilisatie. Nu gebeurt die communicatie vaak van bovenaf via algemene kanalen zoals tv-spotjes of affiches. Maar om bijvoorbeeld jongeren warm te maken voor het thema verkeersveiligheid zijn andere - minder belerende - kanalen nodig. Zo wordt gedacht aan communicatie via choquerende, grappige of hippe videoclips die jongeren dan eventueel kunnen doorsturen naar vrienden.
De Vlaamse Stichting Verkeerskunde, organisator van het congres, geeft alvast een aanzet op www.youtube.com/vsvkanaal. (belga/bf)
