Prijs, kwaliteit en verbruik zijn de belangrijkste factoren voor jongeren die een wagen kopen. Milieuvriendelijkheid en luxe volgen verrassend genoeg na veiligheid, merk, praktisch, grootte, design en vermogen. Bovendien laten vrouwen zich meer door emotionele factoren leiden. Dat blijkt uit een masterscriptie van communicatiemanager Thomas De Conseth (Ugent).
De Conseth ondervroeg 395 jongeren, van wie 80 procent in het bezit was van een rijbewijs. Ruim 12 procent had een voorlopig rijbewijs en de rest geen officiële rijervaring. Bijna de helft van de jongeren had een wagen. Met 8,6 procent was Volkswagen het populairste merk, gevolgd door Opel, Peugeot, Citroën en Renault.
De prijs
"Wat onmiddellijk opvalt is dat de puur emotionele factoren, design (50,5 procent) en milieuvriendelijkheid (35,5 procent), laag scoren", aldus De Conseth. "Rationele factoren scoren veel beter, waarbij de prijs (93,7 procent) op nummer één staat, gevolgd door kwaliteit en verbruik. Toch zien we dat verbruik als rationeel gegeven (kost) met 78,4 procent dubbel zo hoog scoort als milieuvriendelijk gegeven met 35,5 procent." Daartussen zitten veiligheid, merk, praktisch, grootte, design en vermogen.
De Conseth bestudeerde ook de verschillen tussen mannen en vrouwen. "De emotionele factorenveiligheid, design, milieuvriendelijkheid en garagist vinden vrouwen significant belangrijker dan mannen. Die laten zich eerder door rationele kenmerken segmenteren, zoals vermogen, luxe en merk." (belga/dea)
