Jan Indekeu, kleinzoon van een van de stichters van Cristal Alken.
Om het tachtigjarige bestaan van het eerste Belgische pilsbier Cristal te vieren, brengt brouwerij Alken-Maes een nieuwe premium pils op de markt, "Cristal 1928". Op 3 mei trakteert de brouwerij alle Limburgers op een verjaardagsdrink om de "Limburgse bierparel" in de bloemetjes te zetten.
In mei 1928 werd in de brouwerij van Alken biergeschiedenis geschreven. Toen lanceerden de oprichters van de brouwerij, Jozef Indekeu en Edward Boes, de Cristal. Dat was het eerste bier in België dat volgens de traditie van de Tjechische pilsnerbieren werd gebrouwen.
Ter gelegenheid van de tachtigste verjaardag lanceert Alken-Maes op 3 mei de "Cristal 1928", een premiumbier van 33 centiliter met een alcoholpercentage van 5,8 graden. De extra hop zet de typische bitterheid van de Cristal nog meer in de verf, zo luidde het dinsdag bij de voorstelling van de nieuwe pils.
Op 3 mei trakteert Alken-Maes in Alken, Hasselt, Genk en Sint-Truiden gratis Cristal in heuse openluchtcafés. De Limburgers zullen dan ook voor het eerst kennis kunnen maken met de "Cristal 1928". Die zal aan 2,3 euro per flesje worden verkocht in de horeca en aan 2,49 euro voor een vierpak in de winkels.
De brouwerij legt ook uitdrukkelijk de nadruk op de Limburgse roots van de Cristal. Speciaal voor de tachtigste verjaardag worden alle blikjes van Cristal aangepast en komt de Limburgse leeuw nog prominenter in beeld.
De Cristal is een van de vier topmerken van Alken-Maes en doet het uitstekend op de markt, aldus de directie van Alken-Maes. Terwijl de pilsmarkt vorig jaar daalde met 2,1 procent in de retail en 3,6 procent in de horeca, steeg het aandeel van de Cristal met respectievelijk 5,4 procent en 3,6 procent.
Cristal vertegenwoordigt 26 procent van het totale volume pilsbieren van Alken-Maes. Zesentachtig procent van het Cristalbier wordt in Limburg verkocht. Cristal heeft daarmee een marktaandeel van 30 procent in Limburg.
Brouwerij Alken-Maes lanceerde vorig jaar al de "Cristal superchilled", die aan drie graden uit de tap komt. Daarnaast werd er ook een uitgebreide campagne gevoerd om de Cristal te promoten onder het motto " De parel van Limburg". De campagne wordt dit voorjaar voortgezet.
Alken-Maes maakt sinds 2000 deel uit van de Schotse brouwersgroep Scottisch & Newcastle. (belga/jv)
