Geen sprintkanon Tom Boonen in de Tour zou voor sponsor Quick.Step een financiële kater van liefst drie miljoen euro betekenen. Dat zegt Philiep Caryn, de marketingverantwoordelijke van Quick Step.
"De Tour van 2007 heeft ons 25,5 miljoen euro aan gratis reclame opgeleverd", vertelt Caryn. "Die waarde wordt bepaald door te berekenen hoeveel keer het sponsormerk tijdens een uitzending in beeld is op een manier dat ook een leek het kan herkennen. Dat aantal wordt omgezet in de waarde van een even lange advertentie. We haalden voor zo'n 6 tot 8 miljoen euro binnen op de Franse tv alleen al."
Groene trui
"Een overwinning in een vlakke rit brengt tussen 300.000 en 350.000 euro in het laatje", rekent Caryn uit. "Een bergrit lokt meer kijkers en is goed voor 500.000 tot 600.000 euro." En dat is nog buiten de groene trui gerekend, waar Boonen ook dit jaar weer op had ingezet.
De vier zeges in de Tour van 2007 deden de kassa rinkelen. "Twee keer Boonen, één keer Gert Steegmans en één keer Cédric Vasseur brachten tot drie miljoen euro in het laatje", zegt Caryn. "En met zijn groene trui haalde sprintkanon Boonen elke dag de Amerikaanse nieuwszender CNN, wat goed was voor een half miljoen euro."
Waarde van 1 miljoen euro
Dit jaar weer geen Boonen in de Tour zou Quick.Step dus pijn doen. De Tour van vorig jaar zag er heel wat minder rooskleurig uit zonder hun sprintkanon. Gert Steegmans won wel op de Champs Elysées, maar zijn commerciële waarde is veel minder. Tot voor zijn cocaïne-uitschuiver werd de marktwaarde van Boonen dan ook geschat op 1 miljoen euro. Dat wil zeggen dat een sponsor voor dat bedrag aan advertentieruimte zou moeten investeren om evenveel media-aandacht te krijgen.
"Niet Tom alleen"
"Na vorig jaar hebben we voor onze promocampagne niet meer op Tom alleen ingezet", zegt Caryn. 'We brengen Quick.Step als een team, met Tom, Stijn Devolder, Sylvain Chavanel, Steven De Jongh en Carlos Barredo. Daardoor denk ik dat we minder schade zullen ondervinden." (belga/svm)
