Drinkbaar water zal 'groene thema's gaan overheersen.
Mensen met chronische ziekten zullen zich verenigen in gemeenschappen en worden een interessante groep voor marketeers.
Globalisatie is passé, localisatie is weer 'in'.
"2008 zal in het teken staan van blauw, localisatie en chronisch zieken". Aan het woord is de Amerikaanse trendwatcher Marian Salzman. Zij is geestelijke auteur van de begrippen 'metrosekueel', 'singleton', 'millenials' en 'wigger'.
Blauw ipv groen
"Blauw wordt het nieuwe groen", voorspelt ze. "Vorig jaar stond in het teken van 'groen': groene stroom, milieuproblematiek, biologisch eten. Dit jaar wordt het blauw, zoals in water en dan vooral drinkwater. Het is een illusie dat drinkbaar water oneindig voor handen is, en ik ben er zeker van dat het het komende jaar zwaar op het debat zal wegen."
Leven ipv sterven
Tweede grote trend in 2008: leren leven met chronische ziektes. "Steeds meer mensen kunnen blijven leven met diabetes of hiv. Daardoor zullen nieuwe gemeenschappen ontstaan, rond zo'n 'ziekte'."
Localisatie ipv globalisatie
Als laatste stipt Salzman 'localisatie' aan. "De voorbije jaren ging het vooral om globalisatie, maar dat wordt nu vervangen door localisatie. Door de gsm, online kopen en sites zoals Google is het voor mensen veel gemakkelijker geworden om hun behoeftes lokaal te voorzien."
Als logisch gevolg worden lokale producten en service aantrekkelijker. "De geglobaliseerde dingen vind je overal terug. Leuk, dat wel, maar tegelijk wil je je ook kunnen onderscheiden, met lokale dingen."
Reclames
Salzman gelooft dat multinationals dat door hebben. "Het komende jaar zullen steeds meer reclames inspelen op je 'lokale' behoefte of gevoeligheden. De bedrijven zullen moeten bewijzen dat ze het land waar ze adverteren kennen en de gevoeligheden begrijpen."
Instant en uniek
Als uitloper daarvan worden unieke of op maat gemaakte spullen ook weer populairder, op voorwaarde dat ze quasi 'instant' verkrijgbaar blijven, zoals de downloads van hits en films aantoont. Ook worden doelgroepen belangrijker voor reclamejongens, en dat is meer dan leeftijd en geslacht alleen.
Salzman werkt voor JWT dat een huishoudpanel van 80.000 mensen ter beschikking heeft. Bronnen en spotters over de hele wereld houden waar op de hoogte van wat elders leeft. (edp)
- De modewereld in 2008
