Bewerkt door:
Lien Buyck
27/07/12 - 09u40 Bron: AD.nl
Screenshot
© 46664 Fashion.
Nelson Mandela, de voormalige president van Zuid-Afrika die vorige week 94 werd, heeft zijn eigen kledinglijn gelanceerd. De lijn werd 46664 gedoopt, als ode aan zijn gevangenisnummer van toen hij op Robbeneiland zat opgesloten.
In Zuid-Afrika is de kleding al op de markt, online is de collectie ook te koop. In de Verenigde Staten zal de lijn dit najaar bovendien gepresenteerd worden tijdens de New York Fashion Week, zo meldt Daily Beast.
De lijn bestaat niet uit het soort overhemden dat Mandela dat zelf doorgaans draagt, maar uit moderne T-shirts, broeken en jurken en zelfs schoenen, tassen en riemen. Een shirtje kost ongeveer 25 euro, voor een herentrenchcoat moet zo'n 150 euro betaald worden. De kleding wordt in Zuid-Afrika gemaakt, en 7 tot 9 procent van de opbrengst gaat naar de 46664-foundation van Mandela.
De marketing wordt uitermate voorzichtig gedaan omdat de naam van Mandela niet vercommercialiseerd mag worden. Volgens de Amerikaanse licentiehouder geldt Mandela als 'iconische inspiratie', maar speelt hij geen directe rol in de campagne. De kleding zou de boodschap van 'sociale opmars' moeten uitstralen en is bedoeld voor jongeren die een verschil willen maken.
Celebs zoals Charlize Theron en Beyoncé schijnen bereid te zijn om de kledinglijn (die je uitspreekt als 'four, double six, six four') aan een beetje extra bekendheid te helpen. De eerste 46664-galajurk zal binnenkort dus ongetwijfeld op de rode loper te zien zijn.
