© reuters.
Mannenmode zit in de lift. De Zweedse modeketen H&M opent op 27 mei de allereerste herenzaak van België en ook bekende merken als Terre Bleue, die vroeger enkel damesmode brachten, zetten steeds meer in op mannen. Trendwatchers zien een tendens.
H&M opent op 27 mei zijn vijfde winkel in de Brusselse Nieuwstraat. Dat lijkt een voetnoot in de geschiedenis van de hoofdstedelijke mode, ware het niet dat het filiaal volledig zal worden toegespitst op herenkleding. "Het wordt een totaalconcept, " zegt Marianne Nerinckx van H&M, "met aangepaste muziek en een inrichting die mannen moet aanspreken."
De Zweedse keten wil blijven groeien en zocht de voorbije jaren voornamelijk uitbreiding in kleinere steden en gemeenten. In de grote steden nadert H&M het verzadigingspunt. "In de Nieuwstraat bijvoorbeeld hebben we al twee familiewinkels, een jongerenwinkel en een ondergoedwinkel", aldus Nerinckx. "In navolging van andere landen wordt dat nu aangevuld met een filiaal voor heren."
Meer geld
Herman Konings is niet verbaasd. "Het is bekend dat vrouwen meer en liever shoppen dan mannen", zegt de trendwatcher. "Ze streven naar variatie en willen niet het risico lopen hetzelfde te dragen als hun buurvrouw. Daar staat echter tegenover dat mannen meer geld spenderen aan een kledingstuk."
Verzorgde indruk
In een kennis- en diensteneconomie als de Belgische is het bovendien logisch dat mensen steeds meer begaan zijn met hun uiterlijk, stelt Konings. Ook mannen willen een verzorgde indruk maken. "Daar spelen de winkels uiteraard op in", aldus de trendwatcher. "Parfumketen Ici Paris XL bijvoorbeeld richt sinds kort in zijn belangrijkste zaken een afzonderlijk hoekje met verzorgingsproducten voor mannen in. Ook kledingketens als JBC en H&M willen nu hun deel van de koek." (belga/ep)
