De handtassen met een grote G (Gucci) of het bekende LV-logo (Louis Vuitton) of zonnebrillen van DG (Dolce & Gabbana): jarenlang paradeerden celebs met designerkledij en ¿accessoires voor ieders neus (en vooral die van de camera). Maar deze dagen zijn voorbij. Vandaag stellen we een beweging naar 'antibling'-mode of discrete luxe vast. Zo liet Gucci de beroemde G van zijn handtassen halen, wat het merk geen windeieren legde.
"We maken de beweging naar minder logo's, en meer discrete luxe. We hebben ons snel aangepast aan die nieuwe perceptie van luxe, een luxe die meer verfijnd en subtiel is", aldus Francçis-Henri Pinault.
Ook de moderedactrice van de Britse Vogue erkent de evolutie. "De financieel moeilijke tijden zetten aan tot meer bescheidenheid, en dus meer discrete modelogo's. Dit in schrik contrast met de opvallende, luide logo's", aldus Harriet Quick.
"De hele trend, van mode tot beauty is antimassa, antifaux en antibling. Wat de bemiddelde klanten om geven is erfgoed, afkomst en versiering."
Een marketingstudie geeft de moderedacteuren en -directeuren gelijk. De klanten willen 'stille' goeden, zonder merk, en zijn zelfs bereid daar meer voor te betalen, zo bleek uit de studie van Joseph Nunes. De subtielere merken die tot nu 'onder de radar' zaten, hebben nu de voorkeur boven de 'blingmerken', die populair zijn (of waren?) bij de grote sterren en WAG's.
Toch is niet iedereen overtuigd van het einde van het designerlogo. "Een logo is voor veel mensen om luid en duidelijk aan iedereen te tonen hoe goed ze er voor staan. Het is niet voor iedereen weggelegd, maar er zal altijd een groep zijn die wél een logo wil." (edp)
