Waarom een koopje je uiteindelijk meer kost

Supermarkten bedotten hun klanten met promoties, waardoor je denkt dat je een koopje hebt gedaan, maar eigenlijk net meer dan de originele prijs betaalt.

Halve prijs
Supermarkten verkopen een product slechts gedurende een korte periode aan de originele prijs. De speciale aanbiedingsprijs lijkt dan een koopje, maar eigenlijk is dit het normale bedrag. Een Britse consumentenorganisatie bestudeerde dit fenomeen gedurende drie maanden. Zo ontdekten ze bijvoorbeeld dat garnalen de hele tijd aan halve prijs verkocht worden, wat doet vermoeden dat die eigenlijk de echte prijs is.

Voor Kerstmis pakte de Britse supermarkt Tesco met 930 promoties uit, maar ze vermeldden er wel niet bij dat 70 procent daarvan slechts een cent minder kostte. Ook verhoogden de prijzen van ongeveer 1.000 andere producten de week op voorhand, de meerderheid met meer dan 11 cent. Wat de verlaging van de rest meer dan compenseert. "Door de crisis moeten de supermarkten de mensen geruststellen door te bewijzen dat ze hun best doen om de prijzen te verlagen", aldus professor Paul Dobson. "Zelfs als dat betekent dat ze dit enkel met een cent doen of dat ze honderden andere prijzen verhogen."

Verpakking
Geloof ook niet dat je je voordeel doet bij het kopen van grote verpakkingen, aldus experts. Je kunt zo tot 50 cent meer uitgeven. Zo betaal je vaak meer voor een grote pot mayonaise dan twee kleine verpakkingen. Het probleem is dat de prijzen wekelijks veranderen, dus om het meeste waarde voor je geld te hebben, moet je wekelijks uitrekenen hoeveel een klein tegenover een groot pak kost. Een andere manier om meer geld te vragen voor producten is door de hoeveelheid te verminderen, maar de prijs te behouden. Sommige supermarkten stoppen minder koekjes in een pak, maar houden de prijs wel even hoog.

Producenten
Als een winkel reclame maakt om bij voorbeeld de goedkoopste te zijn, dan recupereren ze dat geld wel op andere manieren. Ook zijn uiteindelijk de producenten de dupe van deze lage prijzen. Zij moeten hun bananen dan bijvoorbeeld onder de productieprijs verkopen. Omdat prijzen zoveel schommelen, weten veel mensen niet meer hoeveel een kilo bananen kost. Zo beseffen veel Britten niet dat de prijs ervan verdubbelde in een jaar tijd. Volgens professor John Bridgeman, die ijvert voor meer fair trade, is dit een ingenieus plan om klanten te bedotten. (ep)