Psychologen hebben al langer een link gelegd tussen doemdenken en koopgedrag. Zo werden in de maanden na 9/11 in de US meer luxeproducten, blikjes en zoete lekkernijen verkocht.
Naomi Mandel van de Arizona Universiteit en Dirk Smeesters van de Erasmus universiteit in Rotterdam onderzochten dit gegeven en vroegen 746 studenten een essay te schrijven. Ze kregen de keuze uit 2 onderwerpen: hun dood of een bezoekje aan de tandarts. Elke deelnemer diende een vragenlijst in te vullen om hun schaal van eigenwaarde mee te geven.
Wat blijkt? Zij die een lage eigendunk hebben, schrijven vooral over de dood en eten meer koekjes. Ook kopen ze meer goederen uit een hypothetische shoppinglijst. Bij hen die over de tandarts schreven, werd dit effect niet vastgesteld. Bij zelfzekere mensen hadden hun ideeën over de dood weinig of geen effect.
Zelfbeeld
De onderzoekers zien in het doemdenken en het hoge consumentengedrag een drang naar het verdringen van het lage zelfbeeld. Wanneer je heel veel shopt of eet, helpt het jezelf te vergeten. (lvl)
- Nooit meer moe door juiste voeding
