Schoonheidsideaal in 9 op 10 advertenties

Bijna 9 op tien advertenties maakt gebruik van het schoonheidsideaal. In 97 procent van de gevallen werd dan een 'perfecte' vrouw afgebeeld, de perfecte man kwam maar 12 procent keer in beeld. De sectoren die zich het meest schuldig maken zijn mode & accessoires (66 procent) en beauty/parfum (15 procent).

Bij de advertenties die géén gebruik maakten van het schoonheidsideaal werden mannen opvallend vaker afgebeeld dan vrouwen: 68 tegenover 57 procent. Vooral de sectoren telecom/media/reizen (19 procent), gezondheid (14 procent) en voeding (11 procent) durven afwijken van 'de norm'.

Lang & slank
Onder het schoonheidsideaal wordt begrepen: lange, magere mensen met slanke armen, een platte buik, stevige borsten, strakke dijen en volle lippen. Dat doet het voorkomen van eetstoornissen als anorexia en boulemie toenemen, net als de tijd dat we bezig zijn met ons uiterlijk.

Jong & beïnvloedbaar
Vooral jonge meisjes blijken vatbaar: hoe jonger ze zijn, hoe meer zorgen ze zich maken. Eén meisje op 20 tussen 11 en 15 jaar heeft dan ook een eetstoornis. Het zelfbeeld wordt beïnvloed door het aantal uren televisie die iemand te zien krijgt, en de mate waarin je opkijkt naar 'perfecte' idolen.

De resultaten komen uit een onderzoek van Fé. In het totaal werken 76 uitgaven van 22 verschillende media, waaronder zowel dag-, week- als maandbladen, onder de loep genomen. Goed voor 448 advertenties waarin mensen werden gebruikt om goederen aan te prijzen.

Gemiddeld gewicht
Tot slot meldt Fé dat het gewicht van het gemiddelde model 23 procent lager ligt dan dat van de gemiddelde vrouw. Blijft echter de vraag of dat enkel aan de modellen ligt, per slot van rekening neemt het gewicht van een westerling alleen maar toe. (edp)