Vraag het aan om het even wie: 'welke Europeaan is het meest ijdel?' en het antwoord is waarschijnlijk 'de Italianen'. Mis poes: het zijn de¿ Britten, jawel. De Italianen halen wel de tweede plaats, zo bleek uit het onderzoek van Datamonitor.
Britten versus Italianen
Nergens anders in Europa geven mensen meer geld uit aan cosmetische behandelingen dan in Groot-Brittannië. In 2006 gaven alle Britten samen 500 miljoen pond (zo'n 670 miljoen euro) uit aan botox, facelifts en andere ingrepen. Dat is drie keer zoveel als alle Italianen samen. De twee landen hebben nochtans ongeveer evenveel inwoners.
Top-5
De top-5 wordt vervolledigd door de Fransen (189 miljoen euro), de Duitsers (173 miljoen) en de Spanjaarden (95 miljoen). Alle Europeanen samen gaven 1,67 miljard euro uit. De verwachting is dat dit de komende jaren nog zal stijgen omdat ook mannen steeds meer om hun uiterlijk geven.
Voor 2011 wordt het duizelingwekkende cijfer van 19 miljard euro genoemd, Europeanen en Amerikanen samengerekend. De Britten zullen nog altijd het grootste deel uitmaken, goed voor 2,1 miljard.
Botox
Het meest geld ging naar minimale ingrepen, zoals botox-injecties. Vooral hun lage kostprijs en de korte hersteltijd trekken mensen over de streep. (edp)
