Mannen gooien gauw alle vrouwelijke shoppers op één hoop, maar wij vrouwen weten wel beter. Je hebt verschillende soorten shoppers, en dat verschil is nooit groter dan tijdens de solden. Vier types werden onderscheiden door C. Britt Beemer, hoofd van America's Research Group. Hij voegt er wel meteen aan toe dat deze types ontstaan zijn door de veranderde economie.
1) De koopjesmikker
Deze shopper is niet alleen op zoek naar een koopje, zij doet dit ook op het juiste moment met name de eerste dagen van de solden (flinke kortingen op kwalitatieve stukken) en de laatste dagen (megakortingen op overblijvertjes). De winkeliers merken dit zelfs in de verkoop: er zijn twee pieken (in het begin en op het einde) en tussenin zakt de verkoop een beetje ineen.
2) De vroege vogels
Om de beste stukken voor zichzelf te hebben, staat deze shopper al uren te trappelen voor de winkeldeuren. Dat ze ook nog gemakkelijk parking vindt en sloten koffie moet drinken om wakker te blijven tijdens het jagen, neemt ze er graag bij. Jammer van die extra toiletbezoekjes... en dat je niet in alle winkels tegelijk kan starten. Geschat wordt dat een kwart van de soldenshoppers in deze categorie vallen, het zijn vooral jongeren.
3) De omruiler
Solden lijken vaak goede deals voor de koper, maar al te vaak verleiden ze ook een consument tot kopen omdat de deal te mooi lijkt om te laten liggen... terwijl je het ding niet nodig hebt of het niet eens jouw maat is. Bij thuiskomst besef je pas echt: leuk, maar ik wil het eigenlijk niet. Dus moet je opnieuw de baan op, om het artikel om te ruilen. Als dit al kan: vele winkels zijn hierop voorzien, en nemen geen artikels uit de solden terug. Lees dus ook de kleine lettertjes bij het soldenshoppen.
4) De egoïstische shopper
Het hele jaar door bespaar je al op gezinsuitgaven, uitstapjes op kleine traktaties voor jezelf... maar niet tijdens de solden. Dan is het tijd om jezelf te verwennen voor alle opofferingen die je gemaakt hebt. Shoppen doe je voor jezelf en jezelf alleen.
Een trend volgens Amerikaanse economen, die het bedrag besteed aan 'niet-cadeautjes' zien stijgen tot 130 dollar per persoon, een stijging met maar liefst 16 procent. De winkeliers hebben hun kans geroken en viseren vooral deze groep in hun marketing: "Deze is speciaal voor jou" of "Eentje voor jezelf" luidt het onderschrift bij de nog steeds prijzige items.
In de VS is het koopjesseizoen bijna voorbij, in Groot-brittannië is het net begonnen en wij... wij moeten nog wachten tot 2 januari. Maar profiteren, dat doen we allemaal. Toch?! (edp)
