Shoppen kan net zo opwindend zijn als seks

Wie een perfecte aanbieding ziet, raakt even opgewonden als wanneer die naar porno kijkt. Een nieuwe studie bewijst dat de hersenen op een gunstige koop identiek reageren als tijdens een avondje seks.

De vorsers aan de Universiteit van Westminster vergeleken de hersenactiviteit van 50 vrijwilligers bij het bekijken van een aantal consumptiegoederen en tijdens een pornofilm. Een speciaal softwaresysteem, iMotion genoemd, bleek in staat om de oogbewegingen en de emotionele lichaamsrespons te meten en in te schalen.

Opwindingsgraad
Scoorde men 1, staat dit gelijk aan 'geen reactie' en 10 voor een 'trauma'. Met het kijken van porno bereikte men doorgaans een opwindingsgraad tussen de 5 en 7. Een goede aanbieding, met een extra geschenk of door een fikse korting, scoorde evenhoog als bij porno.

Volgens de vorsers laten de resultaten duidelijk zien dat er een duidelijke link bestaat tussen de mate van emotionele opwinding en de hoogte van de korting. (lvl)