Steeds meer beautybedrijven proberen geld te verdienen met producten die mannen beloven gewicht te verliezen en hun looks te verbeteren. Het is bewezen dat heren meer tijd dan ooit aan hun uiterlijk spenderen. Wie is hier schuldig aan en wat vinden dames hiervan?
Het is geen taboe meer voor mannen om met hun uiterlijk bezig te zijn, maar de lijn tussen een verzorgd uiterlijk en ijdelheid blijkt erg dun te zijn. Het flatteren van man is niet makkelijk, ontdekten beautybedrijven. Toch stijgt het aantal ijdele heren, dat zien we aan de cijfers van de chemische peelings, permanente ontharingen en andere cosmetische procedures, dat nam toe met 45 procent sinds 2000. De 32-jarige Amerikaanse Brian McCarthy: "Vroeger waren mannen vooral bezig met hard werken en hun gezin te voorzien van alles wat ze nodig hebben, dan met hun harige borst of bierbuik. Maar nu geven ze meer om hun uiterlijk dan vroeger."
Arbeidsmarkt
De mode- en popcultuur heeft hier deels voor gezorgd. De ultra slanke skinnyjeans veroverde bijvoorbeeld ook de mannenafdeling. Deze trend vereist echter een slanke lijn om mooi te zijn. Tegenwoordig worden ook steeds meer door sociaalnetwerksites met celebs als Justin Timberlake en Will Smith geconfronteerd. Maar ook de economische crisis speelt hier een rol in. Omdat er zoveel werkloosheid is, moeten mannen er verzorgd bijlopen als ze werk willen vinden." Businessexperte Deborah Mitchell: "Hoe beter je er uitziet, hoe meer je gaat verdienen. Steeds meer mannen beseffen dat ze er goed en jong moeten uitzien om succesvol te zijn."
Mannenzeep
Heel wat merken spelen hier op in, zo lanceerde zeepfabrikant Dove een lijn specifiek voor mannen, deze producten bevatten minder parfum. Zijn typisch mannelijke reclame, die voor het eerst werd getoond tijdens de Super Bowl, de belangrijkste footballwedstrijd in Amerika, werkte erg overtuigend. De 32-jarige James Harris: "Ik zou nooit de zeep van mijn vriendin gebruiken, maar toen ik het spotje tijdens een baseballwedstrijd zag, ben ik de mannenlijn van Dove trouw beginnen te kopen."
Geen dieet
Ook Weight Watchers richt zich tegenwoordig specifiek op mannen. En met succes, want het aantal mannelijke gebruikers steeg van 8 naar 15 procent. Ook zij willen dus slank zijn, maar komen hier minder voor uit, daarom dat ze lightdranken schuwen en dit als meisjesachtig beschouwen. Marketingdirecteur Cheryl Callan: "Je moet mannen en vrouwen anders aanspreken. Bijvoorbeeld mag je bij heren niet het woord dieet gebruiken." Ook zij spelen, net als dames, wel eens vals om de illusie van een slanke lijn te creêren. Je hebt tegenwoordig namelijk ook figuurcorrigerende t-shirts voor hen. Laurie Ann Goldman van ondergoedfabrikant Spanx beaamt dit: "De geest van mannen werkt anders dan die van vrouwen. Het mag er bij hen niet zo dik opliggen."
Goed of slecht?
Vinden jullie deze ijdele mannen een goede of slechte evolutie? Mag een man, net als vrouwen dat doen met korsetten en push-upbeha's, wat vals spelen of nemen we dat bierbuikje en hun borsthaar met plezier bij de mannelijkheid? (ep)
