De Britse acteur Russell Brand schrikt er niet voor terug make-up te gebruiken.
Met de opkomst van de metroseksueel moeten mannen zich er niet langer om schamen dat ze gezichtscrèmes smeren en er graag goed uitzien. Maar het Britse cosmeticamerk Taxi Man gaat nog een stapje verder en lanceert binnenkort een make-uplijn specifiek voor mannen, ook voor degenen die geen travestieten zijn.
Toppunt van mannelijkheid
Met namen als 'Guy-liner' and 'Manscara' is het duidelijk welke doelgroep deze fabrikant beoogt. Manager Jeff Wemyss gelooft in zijn product en denkt een gat in de markt te hebben gevonden: "Vandaag de dag kun je een macho zijn en make-up dragen. Kijk maar naar Robbie Williams, hij draagt mascara en is toch het toppunt van mannelijkheid. Mannen zijn meer geobsedeerd door hun uiterlijk dan ooit, ze hoeven zich niet langer schamen dat ze ijdel zijn. De meerderheid van onze klanten zijn vrouwen en wij geloven dat deze producten gekocht zullen door vrouwen voor hun partners, maar ook mannen voor zichzelf."
Geen travestieten
Make-upontwikkelaar Peter Kelly zegt: "We hebben producten ontworpen die niet mogen ontbreken aan de beautycase van mannen. Het is wel subtiele make-up, het is niet dat we willen dat mannen er als travestieten gaan uitzien. Zo is de 'guy-liner' dikker dan het equivalent voor vrouwen. Daarom is het makkelijker te gebruiken voor mannen, omdat ze grotere handen hebben." Bij de 'manscara' is het niet meteen duidelijk waarin het verschil zit met gewone mascara.
De laatste jaren is de beautymarkt voor mannen enorm aan het bloeien. Maar tot nu toe waren het vooral producten als scheercrème, haarverzorgingsproducten en dagcrèmes die goed bij de mannelijke bevolking scoorden.
Aanvaarding?
De Britse beautyredactrice van the Daily Mail twijfelt of dit wel zal aanslaan. "Ik kan me inbeelden dan mannen producten als een concealer zullen gebruiken, daarmee kunnen ze foutjes in het gezicht wat verdoezelen. Maar ik zie niet in waarom heteromannen eyeliner en mascara willen dragen. Ik moet wel toegeven dat ik enkele jaren geleden ook nooit had gedacht dat mannen zelfbruiner zouden gebruiken. En dat kom ik nu steeds vaker tegen. Ik denk toch dat het lang zal duren voor het algemeen aanvaard wordt dat mannen met eyeliner naar het werk gaan." (ep)
