Het cosmeticamerk L'Oreal is door de Britse reclamewaakhond Advertising Standards Authority op het matje geroepen. De advertenties van het merk met actrice Julia Roberts en model Christy Turlington zijn er vanaf vandaag verboden. De foto's zouden te veel aangepast en geretoucheerd zijn, waardoor ze onrealistische en misleidende foto's van de vrouwen laten zien.
Christy Turlington voor Maybelline - Foto L'Oreal.
Het was de Britse politicus Jo Swinson die een klacht indiende bij de Advertising Standards of Authority (ASA) omdat de foto's een "onwezenlijke realiteit" toonden. De ASA volgt de redenering van Swinson en vindt dat de foto's "overdreven" en "misleidend" zijn.
Onmogelijke resultaten?
Julia Roberts en Christy Turlington zijn het gezicht in de advertenties voor een foundation van de cosmeticamerken Lancôme en Maybelline. De foto's zelf zijn van de hand van de beroemde fotograaf Mario Testino. Jo Swinson noemde de foto's in de campagne "niet representatief voor de resultaten die het product in kwestie kan bewerkstelligen".
"Natuurlijke schoonheid"
L'Oreal zelf geeft toe dat de foto's "digitaal geretoucheerd" zijn, maar houdt vol dat er nog steeds signalen van veroudering - kraaienpootjes, bijvoorbeeld - op de foto's te zien zijn.
Bovendien vindt L'Oreal dat de foto's de mogelijke resultaten van het product "nauwkeurig weergeven". Het merk wijt de perfectie van de foto's verder nog aan "de natuurlijke schoonheid" van de vrouwen in kwestie.
"Terug naar de realiteit"
Swinson voert al jaren campagne tegen "te perfecte en onrealistische foto's" van vrouwen in advertenties. "We worden omringd door foto's van gave huiden en erg slanke lichamen", zegt Swinson. "Maar dat is niet de realiteit: digitale manipulatie van foto's is de norm geworden en dat terwijl vrouwen als Julia Roberts of Christy Turlington van nature mooi zijn en geen retouches nodig hebben. Ik pleit voor een terugkeer naar de realiteit".
De Britse reclamewaakhond geeft Swinson nu gelijk en verbiedt de advertenties in Groot-Brittannië. Eerder deze maand moest ook de Britse confectieketen Topshop nog een foto van een te mager model op de website vervangen. Toen rezen klachten dat de foto in kwestie misleidend en onrealistisch was en jonge meisjes een waanbeeld voorschotelde. (id)
